Kui Saksa autotootja Volkswageni raskused on viimasel ajal pälvinud palju tähelepanu, siis kriisist otsib väljapääsu ka mitu teist maailmakuulsat brändi. Raskuste ulatusest annavad aimu nende ettevõtete aktsiahinnad, mis on kunagistest tippudest kaugele langenud.
Nii võib nentida, et tuntusest üksi ei piisa, et kliente hoida ja kasumit teenida. Näiteks on seda kogenud nii James Bondi autosid tootev Aston Martin, punkkultuuriga tihedalt seotud Dr. Martens kui ka luksusmoe üks tuntumaid nimesid Gucci. Maailmakuulsaid brände, mille käekäik börsil on märksa vähem glamuurne, leidub aga teisigi.
Raskuste põhjused on erinevad. Mõne tooted on ostjate jaoks liiga kalliks läinud, teised on oma seniste klientide eelistustest kaugenenud. Mõnel võtavad ostjaid üle üha tugevamad Hiina konkurendid. Ühe ettevõtte käekäik on tülli ajanud ka seda kontrolliva perekonna. Ka börsil pole pilt ühesugune: osa aktsiaid on põhjast tõusnud, kuid varasemate tippudeni on endiselt pikk tee.
