„Teemant on igavene,“ kõlab De Beersi kuulus reklaamlause. Teemandi hind seda aga ei ole. Viimastel aastatel populaarsust kogunud laborikivide hulgihinnaindeks on kaheksa aastaga kukkunud 96% ja odavnenud on ka looduslikud teemandid.
De Beersile 1947. aastal loodud loosung „A Diamond Is Forever“ sidus teemandi igavese armastusega. Laboriteemantide levik paneb aga ostja ette küsimuse: kui kivi koostis ja sära on samad, siis mille eest loodusliku teemandi puhul rohkem makstakse? Aurumi asutaja Heli Kuulman jääb maapõuest kaevandatud kividele siiski kindlaks. Tema ettevõtte teenuste hulka kuuluvad ka investeerimisteemantide tellimine ja kalliskivide investeerimisnõustamine.
Laboris kasvatatud teemant võib palja silmaga olla maapõuest pärit kivist eristamatu. Ameerika gemmoloogiainstituudi GIA selgituse järgi on nende süsinikuaatomitest koosnev kristallstruktuur sama ning keemilised, füüsikalised ja optilised omadused peaaegu samad. Päritolu saab määrata eriseadmetega. Seega on ka laborikivi materjalina teemant. Teemandi imitatsioonid, näiteks moissaniit, koosnevad teistsugusest materjalist.
